当积雪渐融，冬日的浪漫缓缓落幕，一场由抖音生活服务发起的「雪落山海间」冰雪季系列活动在一片欢腾声中迎来圆满句点。2025年10月22日至2026年2月22日，抖音生活服务以“跟着抖音去追雪”为核心主线，覆盖五大冰雪场景，为用户奉上一份可感可及的冬日出行指南，也为品牌商家开辟了冰雪消费的增量空间。

10-12月，活动通过达人实地打卡、热点话题铺垫，引爆北方冰雪热度，传递各地冰雪特色；1-2月，活动聚焦亲子与年轻两大核心群体，以“艺人联动+政务联动+城市热点铺排”的组合打法，进一步放大重点城市热度，深化追雪心智。

一系列精准打法的落地，围绕哈尔滨、威海、新疆等北方重点冰雪目的地展开，依托各地独特的冰雪资源，打造差异化追雪体验。其中，哈尔滨作为“冰城顶流”，冰雪资源丰富，冰雕奇观与烟火气息兼具，是大众追雪的首选之地；威海以独特的冻海景观脱颖而出，浪漫治愈的海岸雪景，精准契合年轻群体与情侣的打卡需求；新疆则凭借壮阔纯净的雪原秘境，主打自然的沉浸式体验，成为深度追雪爱好者的向往之地。抖音生活服务联动三大城市发力，共同绘就了一幅多点开花、各美其美的北方追雪图景。

01 明星联动破圈，打造追雪流量风向标

这个冬天，明星们不再只是隔着屏幕“喊你玩”，而是亲自下场当起了旅游体验官。从微综艺的真实记录到滑雪Vlog的沉浸式分享，活动不仅汇聚明星流量，更通过每一次同款打卡，带动实实在在的景区搜索暴涨与订单转化，让明星成为这个冰雪季的高效种草机。

微综艺深度种草，沉淀热度带动景区交易

活动期间，何洁与李霄云携手的《最是友晴天·追雪季》微综艺，以闺蜜旅行纪实的形式，真实记录两人在北方草原、琅琊古城、明水古城、长白山的旅行日常，松弛的闺蜜互动既传递了冬日的治愈感，也为观众输出了实用的出行攻略。

节目上线后，#跟着何洁李霄云追雪出行 冲上全国种草榜TOP7，同时内容也有效带动了合作景区在站内的搜索与交易，活动覆盖游玩酒旅19大品类，累计订单量1742万+，同比增长54.7%。伴随着节目收官，#何洁李霄云出游系姐妹花 话题下10+营销号开展年度回顾，既沉淀了节目热度和游玩内容IP心智，也激发了网友对二人2026年追雪新旅程的新期待。

艺人与城市双向奔赴，打造冰雪打卡符号

结合不同城市的独特冰雪气质，多位艺人分别与核心目的地深度绑定，以个人影响力为城市冰雪特色强势背书。如张艺凡聚焦威海冻海场景，以自身气质贴合威海冬日的浪漫氛围，成功将威海冻海打造成网红打卡符号，带动#在威海感受冻海浪漫 #人民日报pick的威海有多美 #张艺凡对着你眨眼睛 等话题热度飙升，威海搜索指数同比增长31.7%。相关内容不仅在抖音站内刷屏传播，还同步登陆小红书、微博等多平台扩散发酵，#张艺凡你也有神图了 #想要张艺凡这样的邻家妹妹 登上微博热搜，多平台联动引爆全网关注，持续助力当地文旅消费升温。

王霏霏与刘忻则走进新疆吉克普林滑雪场与禾木景区，从解锁阿勒泰初滑的畅快体验，到拍摄氛围感拉满的“躺雪”出片照，再到演绎灵动俏皮的雪景手势舞，用多元鲜活、极具传播力的视频内容，全方位展现新疆雪原的灵动，带动#阿勒泰的雪景美成了诗 话题热点，关联景区“禾木”搜索浏览量同比提升83.84%，为当地滑雪商家、景区带来精准流量，助力交易转化。

02 一地一策精准发力，城市冰雪热度持续飙升

针对北方不同城市的冰雪特色，活动打造一地一策的传播玩法，精准挖掘城市冰雪亮点，成功引爆各城市冰雪热度，让每一座城市都成为追雪爱好者的心动之选。

颜值经济+雪原秘境：新疆靠“追雪颜值团”刷屏出圈

新疆的雪，美的辽阔而纯净。以“雪原秘境”为核心标签，抖音生活服务组建「新疆追雪颜值团」，联动#交换你的新疆雪景照片 #阿勒泰的雪景美成了诗 #寒假第一站出发去看雪 #用转场打开我的阿勒泰之旅 等多个热点话题同步发酵，其中#阿勒泰的雪景美成了诗登上全国种草榜TOP32。话题之下，颜值达人们通过优质内容，全方位展现新疆冰雪的魅力，让这片雪原秘境成为全网关注的焦点。

热点上线后7日内，包含「新疆旅游」「阿勒泰旅游」的日均搜索PV对比基准期环比提升56%，实现了热度与用户搜索量的同步增长。为了更好地承接线上流量，活动同步落地线下互动装置，让新疆的雪自带“滤镜”，打造沉浸式打卡场景，成功实现线上种草、线下体验的完整闭环，让更多追雪爱好者主动奔赴新疆，感受雪原的独特魅力。

政务联动+全民参与：引爆威海“冻海浪漫”行

威海的冻海，是冬日里独有的浪漫。为了助推这份浪漫被更多人看见，活动联动政务与全民力量打造城市热点，在布鲁威斯号地标点位，设置线下拍照打卡框，并邀请超头情侣达人、旅行达人等结合政府推荐打卡路线开展线下拍摄，带动#冻海是威海最小单位的雪山 热度持续飙升，登上同城榜TOP1。

同时，威海市网信办协同抖音生活服务，将打卡框持续放置至3月底，区域媒体同步跟踪报道，多渠道宣发进一步放大城市冰雪声量，让威海冻海成为年轻群体的冬日打卡首选。

热点在榜5日期间，含「布鲁威斯号」的看后搜日均PV环比+6.96%（对比12.25-12.31基期数据），有力拉动城市及地标景点消费热度。此外，活动进一步联合了威海本地7所高校社团，邀约大学生前往线下打卡，撬动#冬天想和你一起看威海冻海 互动热点，实现全民参与、全民传播。

巧妙借势春晚热点：巩固哈尔滨“冰城顶流”地位

作为早已深入人心的“冰城顶流”，哈尔滨的冰雪资源丰富且自带高热度。基于此，活动巧妙借力春晚契机，以哈尔滨春晚分会场为内容切入点，推出#尔滨上春晚带我一个 话题并成功登上同城榜TOP2，激发网友UGC自发创作。大量网友主动分享哈尔滨冰雪美景、特色玩法与烟火气息，让“冰城”的热度持续升温。

热点在榜5日期间，含「哈尔滨大世界」的搜索日均PV同比提升196.99%（对比去年2.9-2.13数据），看后搜索订单量同比增长66.69%，助力哈尔滨成为这个冬天大众追雪的首选之地，实现城市热度与商业价值的双重提升。

03 政务异业双向赋能，激活区域冰雪经济活力

滑雪只能滑雪吗？抖音生活服务的答案是：滑雪+温泉、滑雪+美妆、滑雪+文化……活动不仅聚焦用户与商家，也深度联动政务部门与异业伙伴，通过官方背书与资源整合，进一步拓宽冰雪营销边界，为用户创造可感知的惊喜，为商家引入跨界的增量客群。

为充分激活冰雪经济活力，抖音生活服务联合辽宁文旅，共同举办“雪落山海间